«Moda rápida» es una frase de moda, pero ¿qué significa este término? en realidad ¿significar? Y mientras seguimos alentando a la industria de la moda a avanzar hacia un futuro más sostenible y ético, es útil saber a qué nos enfrentamos.
La moda rápida es un método de diseño, fabricación y marketing centrado en producir rápidamente grandes volúmenes de ropa. La producción rápida de prendas de vestir aprovecha la replicación de tendencias y materiales de baja calidad (como telas sintéticas) para llevar estilos económicos al consumidor final.
«La moda rápida es un método de diseño, fabricación y marketing centrado en producir rápidamente grandes volúmenes de ropa».
Estas piezas de moda y de fabricación barata han dado lugar a un movimiento en toda la industria hacia cantidades abrumadoras de consumo. Esto tiene como resultado impactos dañinos en el medio ambiente, los trabajadores de la confección, los animales y, en última instancia, las billeteras de los consumidores.
Lea a continuación para comprender mejor la historia, el contexto y el impacto del movimiento de la moda rápida, y consulte nuestra lista de 99 marcas de ropa sostenible que apuestan contra el fast fashion por alternativas éticas.
Una breve historia de la industria de la moda.
Hasta mediados del siglo XX, la industria de la moda operaba en cuatro estaciones al año: otoño, invierno, primavera y verano. Los diseñadores trabajarían con muchos meses de anticipación para planificar cada temporada y predecir los estilos que creían que los clientes querrían. Este método, aunque más metódico que la moda actual, quitó voluntad a quienes lo llevaban. Antes de que la moda se volviera accesible a las masas, estaba prescrita para la alta sociedad y había reglas a seguir.
No fue hasta la década de 1960 que una campaña de marketing oportuna para la ropa de papel demostró que los consumidores estaban preparados para la tendencia de la moda rápida. Esto dio como resultado que la industria de la moda acelerara su ritmo y redujera los costos.
«Hoy en día, las marcas de moda rápida producen alrededor de 52 «microtemporadas» al año, o una nueva «colección» a la semana, lo que genera enormes cantidades de consumo y desperdicio».
Sin embargo, no fue hasta unas décadas más tarde, cuando el fast fashion llegó a un punto de no retorno. Según el Sunday Style Times, «Pasó a primer plano especialmente durante la moda del ‘boho chic’ a mediados de la década de 2000».
Hoy en día, las marcas de moda rápida producen alrededor de 52 “microtemporadas” al año, o una nueva “colección” a la semana. Según la autora Elizabeth Cline, esto comenzó cuando Zara pasó a realizar entregas quincenales de nuevos productos a principios de los años. Desde entonces, ha sido costumbre que las tiendas tengan una gran cantidad de existencias en todo momento, para que las marcas no tengan que preocuparse por quedarse sin ropa. Al replicar las tendencias del streetwear y de la semana de la moda tal como aparecen en tiempo real, estas empresas pueden crear estilos nuevos y atractivos semanalmente, si no diariamente. Entonces, las marcas tienen grandes cantidades de ropa y pueden garantizar que los clientes nunca se cansen del inventario.
Si bien marcas como Shein han sido las más afectadas por modelos de producción insostenibles y violaciones de derechos humanos, incluso las marcas de lujo miden el crecimiento aumentando la producción. Según Earth.org, “se producen 100 mil millones de prendas cada año, 92 millones de toneladas terminan en vertederos”. “Si la tendencia continúa, se espera que el número de residuos de moda rápida se dispare hasta 134 millones de toneladas al año a finales de la década”
¿La moda rápida es mala?
Mucha gente debate qué fue primero: el deseo de looks nuevos a un ritmo alarmante o los principales actores de la industria convenciéndonos de que estamos detrás de las tendencias tan pronto como las vemos usadas. Es difícil decirlo, pero no hay duda de que tenemos sed de “la segunda mejor opción” todos los días de nuestras vidas impulsadas por el consumo. (“10 cosas que odio de ti”, ¿alguien?)
Sin embargo, con esta mayor tasa de producción y cadenas de suministro cuestionables, inevitablemente se toman atajos. La ropa se confecciona de manera apresurada y las marcas venden productos de muy baja calidad. No hay suficiente tiempo para el control de calidad o para asegurarse de que una camisa tenga la cantidad adecuada de botones, no cuando hay extrema urgencia por hacer llegar la ropa a las masas.
El proceso de fabricación de la moda rápida deja mucho que desear y las piezas a menudo se desechan después de sólo unos pocos usos. La misma urgencia que arroja la calidad por la ventana también mantiene los costos de estas prendas increíblemente bajos. Empresas como Shein apuestan por su “modelo de producción bajo demanda”, que utiliza datos en línea para producir ropa en función de la demanda inmediata de los consumidores, en lugar del modelo tradicional de moda rápida que se basa en conseguir looks de pasarela en la tienda.
Marcas como estas ganan millones de dólares vendiendo piezas a bajo precio debido a la gran cantidad de artículos que venden, sin importar el costo o el margen de beneficio. Y es indudable que a los trabajadores de la confección se les paga muy por debajo del salario mínimo. En el documental «The True Cost», la autora y periodista Lucy Siegle lo resumió perfectamente: «La moda rápida no es gratis. Alguien, en algún lugar, está pagando».
«La moda rápida no es gratis. Alguien, en algún lugar, está pagando».
— LUCY SIEGLE
Sin embargo, las líneas morales se desdibujan cuando se tiene en cuenta lo mucho más accesible e inclusiva que puede ser la moda rápida. Los defensores de la moda ética han trabajado duro para desentrañar esta complicada narrativa, pero el costo y el tamaño exclusivo siguen siendo barreras para muchos.
El impacto humano y medioambiental de la moda rápida
Todos los elementos de la moda rápida (replicación de tendencias, producción rápida, baja calidad, precios competitivos) tienen un impacto perjudicial en el planeta y en las personas involucradas en la producción de prendas de vestir.
Marcas como Temu y Gymshark, por ejemplo, son cuestionadas por utilizar productos químicos tóxicos, tintes peligrosos y tejidos sintéticos que se filtran en los suministros de agua y, cada año, sólo en Estados Unidos se tiran 11 millones de toneladas de ropa. Estas prendas (llenas de plomo, pesticidas y otros innumerables productos químicos) rara vez se estropean. En cambio, se quedan en vertederos, liberando toxinas al aire. La huella de carbono de la moda rápida pone a industrias como la del transporte aéreo y la del petróleo en una dura competencia.
«Muchos de nosotros estamos familiarizados con las noticias sobre las fábricas clandestinas de Nike, pero son sólo una de las muchas marcas de moda rápida que violan los derechos humanos por el bien de la moda».
Además del impacto medioambiental, el fast fashion afecta a la salud de los consumidores y trabajadores de la confección. Actualmente se han encontrado en el mercado productos químicos nocivos como las sustancias perfluoroalquiladas y polifluoroalquiladas (PFAS), relacionadas con varios tipos de cáncer y daños al sistema inmunológico. Como nuestra piel es el órgano más grande del cuerpo, usar esta ropa mal confeccionada puede ser peligroso para nuestra salud.
Este peligro sólo aumenta en las fábricas, ciudades y hogares donde se fabrica moda rápida. Por ejemplo, donde se producen prendas de vestir, a menudo se vierten tintes sintéticos, lo que causa un impacto ambiental negativo en los ecosistemas locales, la agricultura aguas abajo y los trabajadores de la confección.
La salud de los trabajadores de la confección siempre está en peligro debido a la exposición a estos productos químicos. Y eso sin tener en cuenta las largas jornadas, los salarios injustos, la falta de recursos e incluso el abuso físico. Muchos de nosotros estamos familiarizados con las noticias sobre las fábricas clandestinas de Nike, pero son sólo una de las muchas marcas de moda rápida que violan los derechos humanos por el bien de la moda. Las personas que confeccionan nuestra ropa están mal pagadas, desnutridas y llevadas al límite porque hay pocas otras opciones. En cambio, podemos apoyar de manera proactiva a los trabajadores de la confección y luchar por mejores condiciones y salarios.
Cualidades de las marcas de moda rápida
A continuación le mostramos cómo puede detectar marcas de moda rápida cuando compra en línea o en la tienda:
Busque una producción rápida. ¿Se lanzan nuevos estilos cada semana?
Busque replicación de tendencias: ¿los estilos de una marca en particular son versiones económicas de tendencias de desfiles de moda recientes?
Busque materiales de baja calidad, ¿las telas son sintéticas y las prendas están mal confeccionadas, hechas solo para durar unos pocos usos?
Mire dónde se lleva a cabo la fabricación, ¿se produce producción donde los trabajadores reciben salarios inferiores a los dignos?
Busque precios competitivos. ¿Se lanzan nuevas existencias cada pocos días y luego se les hacen grandes descuentos cuando no se venden?
El auge de la moda lenta
«Es alentador saber que existen marcas, comunidades e individuos que luchan por el planeta y la seguridad de los trabajadores de la confección».
Aunque la industria de la moda en su conjunto es culpable de cometer muchos crímenes contra las personas y el medio ambiente, esto es más evidente cuando se trata de moda rápida. La obsesión de la sociedad por el consumismo puede hacer que sea difícil dejar de fumar, pero hay mejores opciones son ahí fuera.
La moda lenta ofrece una alternativa, con una fabricación consciente (que a veces incluye producción interna e integrada verticalmente), derechos laborales justos, materiales naturales y prendas duraderas. Es alentador saber que existen marcas, comunidades e individuos que luchan por el planeta y la seguridad de los trabajadores de la confección.
Al comprar prendas de marcas responsables, defender la responsabilidad social y la rendición de cuentas y visitar tiendas de segunda mano, podemos garantizar nuestra agencia y defender el medio ambiente y los demás.
Audrey Stanton nació y creció en el Área de la Bahía y actualmente reside en Los Ángeles. ¡Trabaja como escritora independiente y tiene una emocionante aventura propia en proceso! Audrey espera seguir difundiendo conciencia sobre el consumo ético.
